2023年1月,，項(xiàng)目簽約完成,；3月下旬，啟動(dòng)施工,；8月1日,，開(kāi)園試營(yíng)業(yè)。從概念圖紙到落地占地150畝的一期園區(qū),，溫州芬妮特恩森林農(nóng)場(chǎng)只用了不到5個(gè)月的時(shí)間,。對(duì)此，溫州芬妮特恩CEO黃寅說(shuō)：“沒(méi)有政府從申報(bào)到落地各方面,、各流程的緊密協(xié)助,，我們是完成不了的�,！�

　　作為亞洲第一家芬妮特恩主題農(nóng)場(chǎng),，黃寅的團(tuán)隊(duì)與“芬妮&特恩”母公司范霍恩娛樂(lè)集團(tuán)配合默契，在保證品牌故事線一致的同時(shí),，將地方特色融入了“芬妮特恩宇宙”,，在原生態(tài)的森林體系里還原主題繪本故事：“斯蒂普的家”中孩子們可以和小馬親密接觸，“羅莎的花園”里奶牛們正等著孩子喂食和擠奶,，農(nóng)場(chǎng)培育的許多農(nóng)作物都能在繪本中找到……梅花鹿,、羊駝、小松鼠,、毛驢等等,，這個(gè)農(nóng)場(chǎng)有200多只動(dòng)物等待與你零距離接觸。

芬妮和特恩穿著漢服

　　從0到1,，這個(gè)農(nóng)場(chǎng)在亞洲是第一家“芬妮&特恩”,，是荷蘭范霍恩娛樂(lè)集團(tuán)旗下的兒童親子品牌。該品牌圍繞芬妮和特恩姐弟倆在農(nóng)場(chǎng)的日常生活為故事線,，開(kāi)發(fā)了兒童舞臺(tái)劇,、院線電影、商品等衍生產(chǎn)品,，其主題農(nóng)場(chǎng)和主題度假酒店,，更是屢獲殊榮。在過(guò)去10年里,，“芬妮&特恩”出版了幾十本相關(guān)繪本,，芬妮和特恩的IP形象，在荷蘭語(yǔ)地區(qū)3-7歲兒童中的認(rèn)知度超過(guò)85%,。繪本中出現(xiàn)的姐弟倆的動(dòng)物朋友們?nèi)缧●R斯蒂普,、奶牛羅莎,、小羊麥克和莫莉也在荷蘭兒童中有著很高的人氣。

　　中國(guó)引進(jìn)“芬妮&特恩”第一人,，是出生于甌海瞿溪的90后黃寅,。他6歲時(shí)隨父母移居荷蘭，大學(xué)畢業(yè)后被當(dāng)時(shí)的公司外派回國(guó),，作為合伙人負(fù)責(zé)公司在中國(guó)區(qū)的文旅與康養(yǎng)項(xiàng)目,。2019年初，機(jī)緣巧合下,，黃寅在范霍恩擔(dān)任品牌總監(jiān)的故交找到了他,，提議將芬妮特恩主題農(nóng)場(chǎng)落地中國(guó)。

　　范霍恩娛樂(lè)集團(tuán)做出這個(gè)決定并非空穴來(lái)風(fēng),，位于荷蘭的芬妮特恩主題農(nóng)場(chǎng),，在開(kāi)園一年內(nèi)便成為了荷蘭的熱門(mén)旅行目的地。每年吸引超過(guò)20萬(wàn)人次的游客家庭前往打卡,，其中海外家庭約有30%,。而在這群海外游客中，中國(guó)游客的占比近50%,。這或許意味著,，“芬妮&特恩”對(duì)中國(guó)親子家庭也有著較強(qiáng)的吸引力。

　　范霍恩找到黃寅的時(shí)候,，黃寅的孩子剛滿1歲,。酷愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的黃寅,，喜歡引導(dǎo)孩子和自然交互,。他會(huì)陪著孩子觀察螞蟻和蝸牛活動(dòng)的痕跡,，也能告訴孩子花草的種類(lèi)�,！跋裎浵佭@類(lèi)小小世界,，對(duì)小朋友來(lái)說(shuō)是非常豐富非常大的。而且小朋友需要這些全新的刺激,，他們的天性就是對(duì)自己周?chē)�的環(huán)境充滿著好奇心,。若我們給他一個(gè)大自然的環(huán)境，他就會(huì)在大自然中去探索學(xué)習(xí),�,！秉S寅這樣闡述自己的理念�,；�于��(duì)自然教育的重視,，他時(shí)常帶著孩子去公園和農(nóng)場(chǎng)玩,。但是去了幾次，便發(fā)現(xiàn)內(nèi)容逐漸同質(zhì)化,，不再能帶給孩子新鮮感,。

小馬和孩子們(圖片由受訪對(duì)象提供)

　　當(dāng)黃寅了解到芬妮特恩主題農(nóng)場(chǎng)是以故事線為依托，結(jié)合自然教育,、食物起源,、動(dòng)物友好等教育理念去設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，一下就打動(dòng)了他,。這不僅是他一直在尋找的“不生硬”的自然教育,，更是國(guó)內(nèi)所缺少的有成熟教育意識(shí)的農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)品。

　　經(jīng)過(guò)一系列實(shí)地考察與市場(chǎng)調(diào)研,，2022年黃寅決定自主創(chuàng)業(yè),，把芬妮特恩主題農(nóng)場(chǎng)引進(jìn)回國(guó)。而選址,，他定在了自己的家鄉(xiāng)——甌海,。當(dāng)時(shí)溫州正式入選為全國(guó)14個(gè)首批建設(shè)兒童友好的城市之一，芬妮特恩主題農(nóng)場(chǎng)的引進(jìn)正好響應(yīng)了用“‘一米高度’增添城市溫度”的號(hào)召,。兒童友好,，這里遛娃不止一種打開(kāi)方式溫州芬妮特恩也十分關(guān)注兒童友好與自然友好：從一探頭就能和散養(yǎng)動(dòng)物打招呼的配餐中心到能穿越園區(qū)的森林小火車(chē)；從授課的林下木屋定制了符合兒童一米視角的大窗戶,，讓森林美景唾手可得,，到隨處可見(jiàn)從一棵樹(shù)躥到另一棵樹(shù)的松鼠。溫州芬妮特恩秉承“以兒童為中心,，以森林為課堂,，以自然為老師”的教育理念，讓孩子通過(guò)沉浸式的五感體驗(yàn),，了解生命最本真的狀態(tài),。2023年，溫州芬妮特恩榮獲甌海區(qū)“十佳兒童友好實(shí)踐基地”,，被作為溫州市打造兒童友好產(chǎn)業(yè)鏈的首個(gè)“國(guó)際兒童友好項(xiàng)目”,。

　　如今，溫州芬妮特恩的年游客量達(dá)到了40萬(wàn)人次,。其中,，最受游客們歡迎的是兒童劇場(chǎng)�,！拔覀円惶鞎�(huì)有16場(chǎng)表演秀,，種類(lèi)有10種，如開(kāi)場(chǎng)秀、花車(chē)巡演,、閉幕派對(duì)等,，其中還有6種主題迷你秀——牛奶秀、水果秀,、騎士秀,、蜜蜂秀、歌唱節(jié)和麥克莫莉秀,�,！秉S寅介紹道，“我們計(jì)劃一個(gè)季節(jié)增加一場(chǎng)新的表演秀,，預(yù)計(jì)今年年底我們園區(qū)的基礎(chǔ)演繹會(huì)達(dá)到百分之百,。之后就會(huì)對(duì)部分表演秀進(jìn)行更新迭代。但是有的秀是比較經(jīng)典的,，像我們迷你秀的互動(dòng)性就很強(qiáng),，會(huì)有親子家庭專門(mén)來(lái)重刷。因?yàn)槊看位��?dòng)可能都不一樣,，互動(dòng)的內(nèi)容也會(huì)有增加,。時(shí)間久了，有的孩子還會(huì)和演繹人員成為朋友,，專門(mén)來(lái)找這個(gè)演繹人員玩,。”

　　亞亞哥哥就是人氣演繹人員之一,。因?yàn)槿粘９ぷ鹘?jīng)常和孩子們接觸,，亞亞哥哥顯得格外溫和有耐心，舉手投足也是便于兒童捕捉的夸張漫畫(huà)式,�,！拔覀冋�式演出時(shí)會(huì)穿馬術(shù)西裝的，表演的內(nèi)容像我唱的歌里,，會(huì)科普很多關(guān)于馬兒的知識(shí),。比如馬兒吃什么、這些裝備有什么用,、馬兒能干什么,。馬術(shù)平時(shí)可能比較少見(jiàn)，我們?cè)诨��?dòng)的時(shí)候會(huì)用常見(jiàn)的動(dòng)物朋友們來(lái)引入,。”亞亞哥哥笑著說(shuō),。

　　主題迷你秀是“芬妮&特恩”品牌的自有項(xiàng)目,，主打寓教于樂(lè)，讓孩子們?cè)诔两�式的體驗(yàn)中學(xué)到自然知識(shí),。但黃寅并不滿足一味地照搬,。為了讓中國(guó)孩子有更好的體驗(yàn),，溫州芬妮特恩將地方文化融入園區(qū)活動(dòng)：在水果秀里，溫州特產(chǎn)甌柑和楊梅替換了原版迷你秀中的菠蘿蜜,；園區(qū)中有一棵長(zhǎng)了八百年的大榕樹(shù),，因此在“芬妮特恩宇宙”中增添了一位能回答所有問(wèn)題的“榕王”爺爺；去年春節(jié),，芬妮和特恩姐弟倆還換上了定制漢服在農(nóng)場(chǎng)中陪伴游客,。

配餐中心一角

　　為了讓孩子們更好地鞏固知識(shí)，每位孩子入園都會(huì)收到一份農(nóng)場(chǎng)活動(dòng)手冊(cè),。孩子們可以通過(guò)觀看主題秀或者探索農(nóng)場(chǎng),，完成手冊(cè)上的問(wèn)題。今年,，溫州芬妮特恩還啟動(dòng)了一日營(yíng)和假期營(yíng),，以滿足客群對(duì)更深、更成體系的自然教育的期待,。一日營(yíng)更偏體驗(yàn)類(lèi),，比如“蜜蜂日”會(huì)在保證孩子安全的情況下，帶著孩子觀蜂割蜜,；“小羊日”則帶著孩子給小羊剃毛,，制作羊毛氈徽章。假期營(yíng)則以一周為單位,，圍繞一個(gè)主題進(jìn)行系統(tǒng)授課,，如“探索石的奧秘”“土壤的力量——生命之源”。所有特色課程均有明確的主線,，部分課程還聘請(qǐng)了外教進(jìn)行英文授課,。揚(yáng)帆起航，從溫州到全國(guó)“相較于遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)生活的兒童童話世界,，‘芬妮&特恩’真正回歸到了現(xiàn)實(shí)世界,，這是IP的差異化。我們想把芬妮特恩主題農(nóng)場(chǎng)在我們中國(guó),，打造成農(nóng)場(chǎng)板塊的迪士尼,。”黃寅這樣介紹自己團(tuán)隊(duì)的后期規(guī)劃,。事實(shí)上,，這并非天方夜譚。

　　去年5月,，在“芬妮&特恩”中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)上,，黃寅擔(dān)任董事長(zhǎng)的浙江柒園產(chǎn)業(yè)管理公司跟范霍恩娛樂(lè)集團(tuán)簽訂了“芬妮&特恩主題農(nóng)村和主題度假酒店”中國(guó)獨(dú)家代理。定下了3年半內(nèi)，在全國(guó)開(kāi)發(fā)不少于4個(gè)芬妮特恩主題農(nóng)場(chǎng)的目標(biāo),。這個(gè)看似遙不可及的目標(biāo),，卻在一年后的今天進(jìn)度過(guò)半�,！俺啥嫉牡诙�家芬妮特恩主題農(nóng)場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)工了,，定位是公園農(nóng)場(chǎng)。第三家的定位是濕地農(nóng)場(chǎng),，選址在江蘇淀山湖那邊,，現(xiàn)在作為江蘇省的重點(diǎn)項(xiàng)目簽約�,！秉S寅分享著這個(gè)好消息,。

　　作為溫商回歸項(xiàng)目，溫州芬妮特恩改變了所在地姜宅村的周邊風(fēng)貌,，吸引了大量游客前來(lái)消費(fèi),，促進(jìn)了當(dāng)?shù)?50余名村民就近就業(yè)。作為國(guó)際友好項(xiàng)目鏈接的橋梁,，柒園促成了“芬妮&特恩”主題繪本的漢化,，通過(guò)國(guó)家教育部的審批讓國(guó)內(nèi)的孩子多了一種繪本選擇。

　　而黃寅和他的團(tuán)隊(duì)的征途,，似乎比想象更遠(yuǎn),。他說(shuō)：“柒園取‘柒’，是因?yàn)槲覀兿胫辽僮銎邆�(gè)品牌,，‘芬妮&特恩’是第一個(gè),。”

編輯: 馬慧瓊  

本文轉(zhuǎn)自：甌海新聞網(wǎng) ohnews.cn